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¿Pagar por el posicionamiento en motores de busqueda?

El posicionamiento en motores de búsqueda o posicionamiento web (SEO Search Engine Optimization) es la manera en que se mejora la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores de internet como Google, Yahoo o Bing. La forma de posicionamiento más conocida es la orgánica es decir gratuita, también existe el trabajo SEO inorgánico el cual ofrece herramientas para detectar que tan competido está el sector que se quiere posicionar por medio de Google y Bing.

Existen maneras de aparecer en las primeras posiciones de los buscadores a mediano plazo sin necesidad de pagar (SEO orgánico), esto se da desde la concepción y la  creación de la página con un código de diseño eficaz, jerarquización de contenidos, velocidad de carga y un correcto trabajo de palabras claves que ayuden a posicionar su página web en el sector.

Algunas veces es necesario pagar (SEO inorgánico) para aparecer en los primeros lugares de los motores de búsqueda, ya sea porque lo necesita inmediatamente o porque la estructura - diseño de su página no permite trabajar el SEO orgánico de una manera efectiva, en este caso hay un presupuesto mensual que patrocina palabras claves en los buscadores logrando obtener primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

A continuación les mostraré puntualmente de lo que se habla de optimización en los motores de búsqueda:

Al ingresar a Google Colombia y escribir  "instructores de squash en Bogotá" aparece en la primera página el sitio web de www.squashbogota.com. Al ingresar al sitio Web, se evidencia que está realizado en HTML plano y el diseño está organizado de tal manera que Google identifica en donde está la información y cuál es la más importante.

Este es un caso exitoso de SEO orgánico el cual a medida del tiempo el sitio va escalando posiciones gracias a su trabajo fuerte por medio de una buena estrategia y arquitectura del sitio.

Ahora, si pone en Google Colombia "hotel en Cartagena" aparecerán en la columna derecha y arriba sombreados de rosado unos anuncios. Esos son sitios web que pagan a Google por aparecer cada vez que alguien pone ese término de búsqueda. Es evidente que hay muchos sitios detrás de ese término de búsqueda y por eso van pagando cada vez más (el método de subasta de Google Adwords). El problema es que el día que no puedan pagar, no saldrán de primeros.

¿Cuál es la mejor estrategia?

Es necesario utilizar las dos estrategias buscando siempre que el orgánico llegue a estar en las primeras posiciones sin depender del presupuesto para utilizar SEO inorgánico, pues este debe ser un complemento y debe estar soportado en una estrategia eficiente que podría ser 75% orgánico y 25% inorgánico dependiendo de la campaña publicitaria del momento.

Es así que los resultados de SEO inorgánico son casi inmediatos pero algunas veces es imposible mantenerlos en el tiempo por la competencia y cantidad de ofertas que se manejan para aparecer en los primeros lugares mientras el SEO orgánico aparece aproximadamente después de 4 meses de trabajo, es por esto que se hace necesario combinar los dos para obtener los resultados esperados.

Aunque este  es un trabajo de SEO, que a veces requiere personal con experiencia y conocimiento específico para ser realizado, la lista a continuación es el mínimo decaracterísticas que debe tener su sitio web para aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda:

• El título de su página debe incluir el nombre del negocio o sitio e información clara que tenga relación con el contenido, lo que ayuda al usuario para saber un poco antes de ingresar a la página.
• Inicie por una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios.
• Buscar que la página principal contenga información de interés y que la navegabilidad del sitio sea sencilla y ayude al usuario en la búsqueda..
• Para lograr el resultado esperado también es necesario buscar la manera de participar en foros relacionados a la actividad de su página web, aportando siempre lo mejor y dejando el link de su página como su marca personal.
• Escribir noticias, artículos, tips y temas relacionados a su sector para atraer visitas.
• Participar en las redes sociales como twitter, facebook, linkedin, mostrando las ventajas, promociones y contenidos interesantes de su página.
• Crear constantemente contenidos con palabras claves relacionadas a su sector.
• Limitar los contenidos en Flash ya que no permiten la indexación de motores de búsqueda, pues a ojos de estos, es un bloque blanco sin contenido.
• Actualizar constantemente el contenido para que se identifique el movimiento en la página.
• Limitar la carga de contenidos pesados para mejorar el tiempo de carga del sitio web.

Esperamos que esta breve introducción le ayude a entender el a veces complejo mundo de la indexación en motores de búsqueda.

Etiquetas: SEO , motores de busqueda , posicionamiento web , Search Engine Optimization , posicionamiento motores de busqueda , SEO orgánico , SEO inorgánico